情人节,对大多数情侣来说,是一年一度的秀恩爱盛典。然而恩爱背后有多少真心、多少虚荣、多少习惯、多少无奈、多少敷衍……Well,god knows.
节日前夕,BeLLE旗下年轻够胆的女性内衣品牌Her Own Words出现在我们面前。在Bra都市传说中,舒适、美貌、塑形极难同时满足,但Her用实力证明了“传说“没见过世面,对自家的品牌独有技术抱有强烈自信。
于是面对他们的情人节Brief,我们开始思考,如何让这个靠实力脱俗的品牌,从千篇一律的浪漫传播中脱俗。
Bra,是女性最贴身的穿着,体现她最私密的心思、感情状态和内在欲望。当一个女生对旧Bra开始看不顺眼时,情感世界往往也发生着地震。而男友就如Bra,合不合适、舒不舒服只有自己知道。劣质Bra般的男友,一忍再忍必定身心受创。
2.14,对这群惯性恋爱一忍再忍的姑娘来说,早已是“爱已死”。Her Own Words忍不了渣bra,更忍不了女孩们落入渣男魔爪不能自拔。于是我们一拍即合,决定反其道而行,让品牌作为当代女性大胆发声的鼓励者,隆重发起#214分手日#行动。
鼓励当代女性,勇敢和配不上你的男友分手,和糟糕的旧Bra分手,自由你的心,和胸。
垃圾分类,人人有责。经过细心观察、大胆求证,以系列海报,鉴定六大渣男(Bra)。
@中情局男友
“你问我为什么脸这么绿,
因为一见你,我就喘不上气。”
@紧箍咒男友
“这位师傅,五指山真的挺好,
您别救我了谢谢。”
@喷子男友
“下次绣花儿缺针的时候再联系,不送。”
@试用装男友
“其实吧,特别容易用完的小样,
我习惯多备几支。”
@花瓶男友
“既然大家这么熟了,干脆做姐妹吧。”
@公共男友
“安全感和你,选谁,还用问?”
完美男友难找,完美Bra易寻。
Her own words为女生们备好214“分手券”福利,领取即享内衣专属优惠。
轻松体验温存贴心的“被爱”感觉,拥抱新的机遇和可能。
话题#2.14分手日#在微博获得45.7万点击阅读,多个品牌携手传播,鼓励人们与不适合说分手。
分手日话题文章在微信平台总点击突破12万+。
傅首尔、15mins、罗拉小姐等共同参与讨论,吸引众多精彩评论,摘取部分:
一波分手骚操作,让Her own words这一有态度的女性内衣品牌得人知晓。
希望借此一役,鼓励更多女生坦诚面对自己的感受和需要,能怀揣勇气主动选择,
最终收获真正适合自己的Bra和爱情。
Her own words
214分手日
2018.02
在2月14日发起分手节倡议,鼓励女孩们和渣男友分手,和渣BRA分手。
Copy: Jana Chen, Wilson Xie
Art: Win Lau, Oli, Oscar